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Slogan

Un slogan est une phrase facilement énoncée et retenue, qui exprime bien une idée qu'on veut diffuser (fonction de recrutement) ou autour de laquelle on veut rassembler (fonction de reconnaissance, de ralliement).

Image:Che-Bildnis in Santa Clara.jpg
(es)Hasta la victoria siempre ", slogan (Un slogan est une phrase facilement énoncée et retenue, qui exprime bien une idée qu'on veut diffuser (fonction de recrutement) ou autour de laquelle on veut rassembler (fonction de reconnaissance, de...) idéologique autant que leitmotiv politique généralisé de la période contestataire des années 1970: il s'agit d'une utopie (L'utopie (néologisme de l'écrivain anglais Thomas More), synthèse des mots grecs οὐ-τοπος (lieu qui n'est...) révolutionnaire, rien de moins.

Un outil (Un outil est un objet finalisé utilisé par un être vivant dans le but d'augmenter son efficacité naturelle dans l'action. Cette augmentation se traduit par la simplification des...) de communication de masse (La communication de masse est l'ensemble des techniques qui permettent de mettre à la disposition d'un vaste public toutes sortes de messages.)

Dans nos sociétés médiatisées, le slogan est devenu essentiellement un outil de communication (La communication concerne aussi bien l'homme (communication intra-psychique, interpersonnelle, groupale...) que l'animal (communication intra- ou inter- espèces) ou la machine (télécommunications,...) de masse (Le terme masse est utilisé pour désigner deux grandeurs attachées à un corps : l'une quantifie l'inertie du corps (la masse inerte) et l'autre la contribution du corps à la force...) dans les domaines de la propagande (La propagande désigne la stratégie de communication, dont use un pouvoir (ou un parti) politique ou militaire pour changer la perception d'événements, de personnes...) (politique, idéologique, religieuse) et de la publicité (Bien que le terme (Werbung en allemand, Publicity et Advertising en anglais) désignât d'abord le mot qui aux yeux d'Habermas qualifie la Modernité et la Démocratie —( Publicité, sauvegarde du peuple est-il écrit au...). Il est par exemple souvent utilisé lors des manifestations pour alerter ou influencer l'opinion publique via les médias (On nomme média un moyen impersonnel de diffusion d'informations (comme la presse, la radio, la télévision), utilisé pour communiquer. Les médias permettent de diffuser une information vers un grand nombre...).

Étant destiné à frapper les esprits avec un message (La théorie de l'information fut mise au point pour déterminer mathématiquement le taux d’information transmis dans la communication d’un message par un canal de communication, notamment en présence de...) court et répétitif, il est par nature réducteur et séducteur. Il fait souvent plus appel à l'affect et au cadrage mental qu'à l'intellect pour faire passer (Le genre Passer a été créé par le zoologiste français Mathurin Jacques Brisson (1723-1806) en 1760.) une formulation (La formulation est une activité industrielle consistant à fabriquer des produits homogènes, stables et possédant des propriétés spécifiques, en mélangeant différentes matières...) orientée, voire de pures croyances. En Amérique (L’Amérique est un continent séparé, à l'ouest, de l'Asie et l'Océanie par le détroit de Béring et l'océan Pacifique; et à l'est, de l'Europe et de l'Afrique par l'océan Atlantique. Elle est...) du Nord (Le nord est un point cardinal, opposé au sud.) chaque état ou province en affiche un sur la plaque d'immatriculation.

Origine

Il est un des rares mots d'origine celte (la gaélique écossais " sluagh-ghairm ", prononcé /slua'GEr@m/ en SAMPA, littéralement : " cri de foule ", qui veut dire le cri de guerre appartenant à un clan particulier) de la langue ordinaire.

Par exemple, le slogan du clan MacDougal est buaidh no bàs (le succès ou la mort).

Cela souligne que les mots bien maniés sont des armes, la publicité un combat.

Conception des slogans

Les slogans naissent rarement de façon spontanée, mais sont souvent construits méthodiquement par ceux qui cherchent à diffuser leur message.

Les qualités d'un slogan sont d'être :

  • poétique (ce qui n'exclut pas la brutalité...);
  • drôle;
  • reconnaissable et résistant aux déformations dans un contexte (Le contexte d'un évènement inclut les circonstances et conditions qui l'entourent; le contexte d'un mot, d'une phrase ou d'un texte inclut les mots qui l'entourent. Le concept de contexte issu traditionnellement...) bruyant, (sans ambiguïté sur les phonèmes, ce qui n'exclut pas les jeux de mots et donc les ambiguïtés de sens);
  • assez court pour être facile et agréable à répéter sans cesse, même en criant (on évitera les " chaussettes de l'archiduchesse "), et éventuellement à écrire ;
  • joli, remarquable par sa forme graphique.

Tout (Le tout compris comme ensemble de ce qui existe est souvent interprété comme le monde ou l'univers.) cela ne laisse pas beaucoup de place à la finesse de détail, et les procédés excessifs sont fréquents (" CRS, SS " [1] ).

Un slogan bien construit peut passer en mème ou locution proverbiale (exemple : Delenda est Carthago, clic clac merci Kodak).

Source: Wikipédia publiée sous licence CC-BY-SA 3.0.

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