Un slogan est une phrase facilement énoncée et retenue, qui exprime bien une idée qu'on veut diffuser (fonction de recrutement) ou autour de laquelle on veut rassembler (fonction de reconnaissance, de ralliement).
Dans nos sociétés médiatisées, le slogan est devenu essentiellement un outil de communication (La communication concerne aussi bien l'homme (communication intra-psychique, interpersonnelle,...) de masse (Le terme masse est utilisé pour désigner deux grandeurs attachées à un...) dans les domaines de la propagande (La propagande désigne la stratégie de communication, dont use un pouvoir (ou un parti) politique...) (politique, idéologique, religieuse) et de la publicité (Bien que le terme (Werbung en allemand, Publicity et Advertising en anglais) désignât d'abord le...). Il est par exemple souvent utilisé lors des manifestations pour alerter ou influencer l'opinion publique via les médias (On nomme média un moyen impersonnel de diffusion d'informations (comme la presse, la radio, la...).
Étant destiné à frapper les esprits avec un message (La théorie de l'information fut mise au point pour déterminer mathématiquement le taux...) court et répétitif, il est par nature réducteur et séducteur. Il fait souvent plus appel à l'affect et au cadrage mental qu'à l'intellect pour faire passer (Le genre Passer a été créé par le zoologiste français Mathurin Jacques...) une formulation (La formulation est une activité industrielle consistant à fabriquer des produits...) orientée, voire de pures croyances. En Amérique (L’Amérique est un continent séparé, à l'ouest, de l'Asie et...) du Nord (Le nord est un point cardinal, opposé au sud.) chaque état ou province en affiche un sur la plaque d'immatriculation.
Il est un des rares mots d'origine celte (la gaélique écossais " sluagh-ghairm ", prononcé /slua'GEr@m/ en SAMPA, littéralement : " cri de foule ", qui veut dire le cri de guerre appartenant à un clan particulier) de la langue ordinaire.
Par exemple, le slogan du clan MacDougal est buaidh no bàs (le succès ou la mort).
Cela souligne que les mots bien maniés sont des armes, la publicité un combat.
Les slogans naissent rarement de façon spontanée, mais sont souvent construits méthodiquement par ceux qui cherchent à diffuser leur message.
Les qualités d'un slogan sont d'être :
Tout (Le tout compris comme ensemble de ce qui existe est souvent interprété comme le monde ou...) cela ne laisse pas beaucoup de place à la finesse de détail, et les procédés excessifs sont fréquents (" CRS, SS " [1] ).
Un slogan bien construit peut passer en mème ou locution proverbiale (exemple : Delenda est Carthago, clic clac merci Kodak).