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Slogan publicitaire

Un slogan publicitaire est un outil commercial entrant dans le processus de promotion d'un produit.

Il s'agit d'une phrase, souvent assez courte, qui a comme but d'être retenue facilement par celui qui l'entend et parfois d'associer un produit (objet du slogan) à des images positives qui inciteront le consommateur à acheter le produit. Les slogans sont souvent associés à une musique qui, en rythmant la phrase publicitaire, aide le consommateur à s'en souvenir.

Régles implicites

Le slogan (Un slogan est une phrase facilement énoncée et retenue, qui exprime bien une idée qu'on veut diffuser (fonction de recrutement) ou autour de laquelle on veut rassembler (fonction de reconnaissance, de ralliement).) devant être retenu par le consommateur, ses règles d'efficacité utilisent certains procédés de la poésie, jouant sur le rythme de la phrase (Couscous Garbit, kif-kif le Maroc, mon frère !), sur les assonances (Un meuble signé Lévitan est garanti pour longtemps) et/ou sur le zeugma (En France, on n'a pas de pétrole, mais on a des idées), pour se cantonner volontairement à des slogans non contemporains.

Les publicitaires distinguent des termes tels que :

  • L'accroche (ou titre, la forme anglaise headline est aussi employée) : slogan utilisé pour un produit précis ou une campagne (La campagne, aussi appelée milieu rural désigne l'ensemble des espaces cultivés habités, elle s'oppose aux concepts de ville,...) précise
  • La signature (la forme anglaise baseline est également usitée) : slogan lié à la marque elle-même, qui fait partie de son identité

Exemples de slogans anciens

Toute citation de slogans actuels constituerait de la publicité (Bien que le terme (Werbung en allemand, Publicity et Advertising en anglais) désignât d'abord le mot qui aux yeux d'Habermas qualifie la Modernité et...) gratuite, ce qui n'est pas le rôle de la Wikipedia. L'ordre de ce qui suit est alphabétique, non chronologique.

  • Avec le compteur bleu,
Deux fois plus d'appareils pour vivre mieux
  • Avec la SABENA, vous y seriez déjà (slogan peint sur des murs aux abords des gares et placardé aussi sur de grands intinéraires routiers)
  • Buvez, éliminez !
  • Chambourcy, oooh oui !
  • Dubo... du bon... Dubonnet !
  • Du pain, du vin, du Boursin, je vais bien, fromage Boursin
  • Je croyais que ma chemise était blanche:mais la sienne a la blancheur Persil (Le persil (Petroselinum crispum) est une espèce du genre Petroselinum. C'est une plante herbacée de la famille des Apiacées (Ombellifères), couramment utilisée en cuisine pour ses feuilles très...)
  • Petit mais costaud !
  • Quand y'en a plus, y'en a encore !
  • SNCF, c'est possible !
  • Avec PHOX, pas d'intox : P.H.O.X.
  • SEB c'est bien
  • Que tous ceux qui aiment la Danette, se lèvent !, Tout le monde (Le mot monde peut désigner :) se lève pour Danette
  • L'ami du petit déjeuner, l'ami Ricoré
  • Lapeyre, y'en à pas deux!
  • Même mouillées elles sont sèches (une marque de couches culottes, on ne sait plus laquelle, le slogan reste, inutile, la marque est oubliée !)
  • Le prix s'oublie, la qualité reste (slogan publicitaire repris partout, même dans les dialogues des tontons flingueurs)
  • Plus blanc que blanc ! (Coluche)
Source: Wikipédia publiée sous licence CC-BY-SA 3.0.

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