Le téléphone mobile comme outil de mesure d'audience

La société américaine Integrated Media Measurement teste actuellement un logiciel qui permet, à partir d'un téléphone mobile spécialement adapté, de mesurer ce que les consommateurs écoutent ou regardent.

Le téléphone enregistre les sons ambiants, avant de les comparer à une base de donnée pour les identifier. La société annonce qu'elle peut ainsi mesurer l'impact des jeux vidéo, des CD, des DVD ou des événements sportifs. Parmi les questions auxquelles l'outil pourrait permettre de répondre: quelles chansons font changer de station de radio ? Que regardent les gens à la télévision quand ils ne sont pas chez eux ?

Le test aurait ainsi montré que l'une des bandes-annonces du film King Kong est deux fois plus efficace que les autres pour attirer du public dans les salles, explique le Wall Street Journal - qui décrit plusieurs autres dispositifs avancés de mesure de l'audience des médias ou de l'efficacité de la publicité.