Optimisation pour les moteurs de recherche - Définition

Chasse aux sorcières

Le référencement est toutefois une profession évoluant dans un cadre complexe. Ses techniques de plus en plus innovantes, intègrent évidemment des considérations nouvelles constituées sur le marketing, sur le relationnel avec les communautés, sur une veille patiente des évolutions, ainsi que sur une certaine imagination informatique et technique. Mais les enjeux commerciaux auxquels répondent les « référenceurs » peuvent être contraires aux enjeux économiques des moteurs de recherche, notamment ceux de Google.

Google (utilisé par 90 % des internautes en France) a mis en place, essentiellement, un arsenal de techniques devant empêcher l'indexation de sites jouant de leur position pour vendre des liens payants. Seulement, certaines décisions prises par la multinationale ont heurté de plein fouet la profession qui découvre que Google n'hésitera pas à pénaliser dangereusement tout référenceur sans distinction.