Optimisation pour les moteurs de recherche - Définition
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Introduction
L'optimisation pour les moteurs de recherche (en anglais, Search engine optimization : SEO) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site Web par les moteurs de recherche. Ces techniques visent donc à apporter un maximum d'informations concernant le contenu d'une page web aux robots d'indexation des moteurs de recherche.
L'objectif de ce procédé est d'orienter le positionnement d'une page Web dans les résultats de recherche des moteurs sur des mots-clés correspondant aux thèmes principaux du site. On considère généralement que le positionnement d'un site est bon lorsqu'il est positionné (classé) dans l'une des dix premières réponses d'une recherche sur des mots-clés correspondant précisément à sa thématique.
Historique
Origine : premiers moteurs de recherche
Les moteurs de recherche les plus utilisés sur le Web sont des moteurs multilingues généralistes comme Google, Yahoo!, Bing ou des moteurs spécialisés dans une langue particulière comme Baidu. Selon le moteur visé, les procédés à utiliser peuvent varier de façon plus ou moins importante. En règle générale, les techniques de SEO s'appliquent surtout à Google (90,61 % de parts de marché en France sur le mois de juin 2008).
En 1992, les annuaires précédaient les moteurs de recherches, il existait environ 150 sites Web référencés ; on choisissait un thème et s'affichaient les sites référencés. AltaVista et Yahoo! ont été parmi les premiers moteurs de recherche, c'est à partir de 1999 que Google est arrivé ; Google était l'un des plus rapides pour afficher les réponses aux requêtes effectuées par l'internaute, ce qui convenait parfaitement aux connexions à l'Internet bas débit de l'époque ; depuis, Google a conservé sa place de leader.
SEO : les enjeux
L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) représente un véritable enjeu car il permet d'augmenter de façon significative le nombre de visiteurs d'un site. Apparaître sur Google en première page pour une requête forte (exemple « mp3 »), assure un gros trafic en volume. En effet, environs deux tiers des utilisateurs cliquent sur un des résultats de la première page et la quasi totalité ne regardent pas au-delà de la troisième.
Du fait de cet énorme trafic potentiel, les webmestres cherchent par tous les moyens à figurer en tête de liste, quitte à « tricher ». On a noté à une certaine époque l'utilisation de techniques de spamdexing destinées à flouer les robots des moteurs pour faire remonter le site. Les moteurs ont réagi en modifiant leurs algorithmes de classement pour blacklister ou pénaliser ces sites voyous.
Le but d'un moteur de recherche étant de fournir la requête la plus pertinente à l'utilisateur, les algorithmes de classement des moteurs sont constamment modifiés pour aller dans ce sens, dans celui de l'utilisateur.
La réponse que Google apporte régulièrement à tous les webmestres qui veulent connaître les techniques pour optimiser leurs sites est de dire qu'ils doivent penser à concevoir un site agréable et pertinent pour l'utilisateur plutôt que de chercher à créer un site pour leur robot d'indexation (crawler). Même si il existe des pratiques à éviter qui pénalisent le classement d'un site, le meilleur moyen d'avoir un site bien classé reste de faire en sorte qu'il apporte un réel plus pour l'internaute.
L'optimisation pour les moteurs de recherche est donc un domaine difficile à quantifier en termes de résultats : en effet, les algorithmes de classement changent en permanence.
Analyse des liens
Technologie actuelle : nombreux signaux
Les meta-tags ou balises meta permettent d'informer les robots sur certains détails du site, comme le langage du site, l'auteur, l'éditeur utilisé. Le code meta (qui respecte le Hypertext Markup Language) est le suivant (il se situe entre les balise
et au début de la page donc) :
