Lip dub

Un lip dub (anglicisme) ou clip promo chantant est une vidéo réalisée en playback et en plan-séquence par des collaborateurs au sein du milieu professionnel et généralement destinée à une diffusion sur Internet ou autres réseaux.

Venu du monde anglo-saxon, le lip dub a pris son essor en 2007 avec celui élaboré par Connected Ventures, une agence média américaine. Réalisées plus particulièrement dans le milieu de la communication, ces vidéos cherchent généralement à témoigner de la créativité et de la bonne humeur qui règnent dans une équipe ou une entreprise. Elles peuvent être associées à une volonté de créer du buzz afin de bénéficier d'une promotion gratuite grâce à l'engouement actuel pour la vidéo sur Internet ou à une volonté de créer des liens entre les participants.

Jakob Lodwick

Le 14 décembre 2006, Jakob Lodwick, fondateur de Vimeo, a utilisé le terme lip dubbing dans une vidéo intitulée Lip Dubbing: Endless Dream. Dans la description de la vidéo, il a écrit : « Je marchais avec une chanson diffusée dans mes écouteurs et je me suis filmé en train de chanter. Quand je suis revenu à la maison, j'ai ouvert le film dans iMovie et j'ai ajouté la chanson en format MP3­, la synchronisant avec la vidéo. Y a-t-il un nom pour désigner cela ? Sinon, je propose “lip dubbing”. ».

Lodwick a également réalisé le Flagpole Sitta office lip dub en avril 2007. Ce dernier a été couvert par The Washington Post.

Allemagne

En mars 2008, des étudiants allemands de la Faculté de médias numériques de l'Université des sciences appliquées de Furtwangen, ont lancé le projet University LipDub Community après avoir produit leur propre lip dub What do you do after studying sur la chanson 257 weeks du groupe Nine Days. Leur vidéo, à laquelle une soixantaine de personnes ont participé, a été vue plus de 130 000 fois sur YouTube et plus de 200 000 fois sur Vimeo. Un an plus tard, une vingtaine d'universités dans le monde (France, Allemagne, Brésil, Canada, Belgique) ont rejoint le projet University LipDub Community. On trouve aujourd'hui sur Internet un grand nombre de lipdubs réalisés par des étudiants.

Angleterre

Le premier lip dub, historiquement, pourrait être le clip de Wannabe des Spice Girls en 1996. On y voit en effet le groupe entrer dans une réception et chanter leur chanson au fur et à mesure, en un seul plan-séquence, la caméra allant de l'une à l'autre. Cependant, les lip dub sont généralement réalisés par des amateurs sur une chanson d'artiste et non par un artiste sur sa propre chanson.

Suisse

Les pompiers de genève ont réalisé le premier lipdub suisse avec une certaine notoriété et des passages télé nombreux pour un clip de sensibilisation au numéro d'urgence 118 (concurrencé par les nouveaux numéros de renseignement qui commencent en 181). En 2010 c'est la banque internet Swissquote qui se démarque avec 150 employés dans l'aventure. Sans faire appel à une société de production vidéo, en pleine crise financière ils hurlent un "Money" qu'il fallait oser.

Pour être qualifiée de lip dub, la vidéo doit :

• être tournée en un seul plan-séquence sans montage ;
• comporter une ou plusieurs chansons, originales ou reprises ;
• montrer une ou plusieurs personnes chantant la chanson (lip dub se traduit par « doublage sur les lèvres »)
• être facilement diffusable et accessible (mise en ligne sur Internet, par exemple, et reprise grâce aux réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter).

Au Québec, le 10 septembre 2009, deux étudiants en communication (télévision) à l'Université du Québec à Montréal (UQAM), Luc-Olivier Cloutier et Marie-Ève Hébert, réalisent un lip dub sur la chanson I Gotta Feeling du groupe Black Eyed Peas avec 172 étudiants en 2 h15 m, créant un phénomène Internet sur YouTube. Le clip fait écho jusqu'aux États-Unis pour ainsi être diffusé sur la chaîne américaine CNN, où les deux étudiants donnent également une entrevue. En deux mois, la vidéo a été vue plus de 2 360 000 fois sur YouTube. Le 20 octobre 2009, des étudiants du Japon ont rendu hommage aux étudiants de l'UQAM en produisant leur propre version de ce lip dub. D'autres reprises sont alors apparues dans différents pays. Lors de l'annonce des nominations pour les Grammy Awards, le 2 décembre 2009, les membres de Black Eyed Peas ont remercié les créateurs du clip chantant de l'UQAM. De son côté, le réseau de télévision américain CBS a lancé un concours de lip dubs, s'inspirant du concept des étudiants québécois.

Le 29 juillet 2010, YouTube recense environ 6 557 000 visionnements de ce lip dub, ce qui en fait le plus consulté au monde.

Le lip dub a toutefois ses détracteurs, sa pratique pouvant être jugée ridicule et déjà démodée.

Depuis le lipdub de Connected Ventures, ce type de communication vidéo s’est professionnalisé. Des agences de communication se sont spécialisées dans le lipdub. Avec les nombreux objectifs qu’il peut recouvrir, un lipdub se doit d’être mené de manière professionnelle. C’est pourquoi des agences ont décidé de commercialiser le lipdub aux entreprises. Les enjeux d’image et de marque devenant important, il n’est plus question de réaliser un lipdub à la légère, au risque de créer un buzz négatif. Ce fut notamment le cas en 2009, avec le lip dub des Jeunes Populaires sur l'air de Tous ceux qui veulent changer le monde. Mettant en scène ministres et militants, le clip avait provoqué de nombreux commentaires ironiques ou affligés , jusque dans les rangs de la majorité.