Spamdexing - Définition

Le référencement éthique

Par opposition aux techniques de référencement dites abusives, certaines personnes avancent l'idée d'un référencement "éthique" censé reposer sur un code déontologique. Divers sites, ou association de référenceurs, se sont avancés à proposer leur vision d'un code déontologique en matière de marketing des moteurs de recherche. Ces préceptes n'ont aucune force de loi, varient d'une appréciation individuelle à l'autre, et n'engagent que ceux qui veulent bien se reconnaitre dans de tels modèles "éthiques". Ces même codes d'éthique sont rédigés par intimidation des moteurs de recherche. Il est cependant étrange de constater que le moteur de recherche qui occupe 90% de part de marché adopte des positions diverses à l'égard du spamdexing. Tantôt il le tolère en l'interdisant, tantôt il réprimande lourdement (blacklisting de l'index) sans prévenir ceux qui y ont recours... Ces actions s'apparentent en quelque sorte à un abus de position dominante car l'acteur en position dominante fausse le jeu de la concurrence.

Le référencement abusif et le droit

Le référencement abusif entre en totale contradiction avec la loi sur les pratiques du commerce. De plus il s'apparente à de la fraude informatique puisque le but est de détourner un processus informatique automatisé de son but initial et ce dans un but d'enrichissement personnel. Cet article traite bien du sujet: http://www.journaldunet.com/juridique/juridique040127.shtml

Dissimulation du spam

Pour ne pas donner des soupçons à l'utilisateur qui verrait sur son écran une longue liste de mots, les nombreux termes placés dans une page pour « piéger » les moteurs sont souvent camouflés par différents procédés:

• relégation de ces listes de mots en bas de page
• écriture en caractères minuscules
• mots placés dans une section " noframes ", " noscript " ou " display:none " (généralement non affichée par le navigateur, mais lue par les robots des moteurs)
• caractères de même couleur que le fond de la page (ce qui rend le texte invisible)
• moteurs ou annuaires affichant de longues listes de « dernières recherches » ou de « recherches populaires »
• pages dynamiques - par exemple celles de moteurs de recherche - déguisées en pages statiques, avec des adresses telles que example.com/trouver-requete.php: une telle adresse ressemble à celle d'un fichier statique qui s'appellerait trouver-requete.php, et qui serait situé sur le serveur du moteur, alors qu'il s'agit en fait d'une page dynamique (la sortie d'un script PHP, affichant les résultats de recherche) créée au moment de la requête: le fait de « déguiser » ainsi l'URL permet de faciliter son indexation si on suppose que les pages dynamiques peuvent ne pas être indexées par les moteurs, ou obtenir un classement inférieur à celui des pages statiques. En général, les pages de résultats des principaux moteurs possèdent des adresses telles que example.com/search.cgi?requete, où le contenu de la requête n'est pas déguisé en nom de fichier ; de plus, ces moteurs interdisent expressément l'indexation de ces pages au moyen d'un fichier robots.txt
• Retrait des mots via un script (ex.: Javascript)
• Une page satellite (doorway), truffée de mots-clefs, est lue par les robots des moteurs de recherche; mais quand un humain la consulte, il est redirigé vers une autre page (et donc il ne voit pas la page bidon).
• Le cloaking (l'occultage) consiste à présenter des résultats différents selon le logiciel utilisé pour afficher la page: une page anodine pour un navigateur web, une page optimisée, remplie de mots-clefs, réservée aux robots des moteurs
• Les sociétés de SEO, sur leur page d'accueil, donnent des exemples de sites qu'elles ont optimisés, chacune de ces adresses étant placée derrière un mot décrivant le sujet du site en question; ce qui permet aux pages des optimiseurs de contenir des mots qui n'ont rien à voir avec leur activité (et donc de figurer parmi les résultats des recherches portant sur ces mots). Elles peuvent aussi mettre un lien vers leur propre site dans chaque page qu'elles modifient.