Gross Rating Point - Définition

GRP signifie littéralement "Point de couverture brute".

Ce sigle est utilisé dans le cadre de communications publicitaires. Il représente un indice de pression d'une campagne publicitaire sur une cible définie. Il s'agit du nombre moyen de chances de contacts d'une campagne publicitaire rapporté à 100 personnes de la cible étudiée.

Plus précisément, le GRP est calculé à l'aide de la formule suivante : taux de couverture (ou taux de pénétration) x répétition moyenne

Exemple : Une publicité est diffusée à la télévision entre 12h30 et 12h35 sur la chaîne TF1. On estime que seul 18,6% des femmes entre 18 et 49 ans regardent TF1 à cette heure-ci. Si cette population cible a l'occasion de voir deux fois le message publicitaire (fréquence moyenne de répétion de la publicité = 2), on obtient un GRP de 18,6 x 2 = 37,2 sur la cible des femmes de 18 à 49 ans.