Référencement
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Introduction

Le référencement est l'action de référencer, c'est-à-dire mentionner quelque chose ou y faire référence.

Traditionnellement, ce terme est utilisé dans la grande distribution/consommation lors de la gestion de catalogues produits : les produits sont référencés dans les étalages.

Par ailleurs, c'est également l'activité (Le terme d'activité peut désigner une profession.) des entreprises lorsqu'elles souhaitent réduire leurs coûts en sélectionnant un nombre (La notion de nombre en linguistique est traitée à l’article « Nombre grammatical ».) limité de prestataires potentiels pour un appel d'offre. Les sociétés retenues sont dites référencées. Cette pratique est très courante notamment en informatique (L´informatique - contraction d´information et automatique - est le domaine d'activité scientifique, technique et industriel en rapport avec le traitement automatique de l'information par des machines telles que les...) ou les "grands comptes" référencent un nombre limité (entre quatre et dix sur plus d'une centaine) de sociétés de services informatiques (SSII).

Sur internet (Internet est le réseau informatique mondial qui rend accessibles au public des services variés comme le courrier électronique, la messagerie instantanée et le World Wide Web, en utilisant le...), faire un lien d'une page A vers une ressource B, c'est y faire référence et donc référencer la ressource B depuis la page A. Par vulgarisation, l'action générique d'inscription dans les moteurs de recherche (La recherche scientifique désigne en premier lieu l’ensemble des actions entreprises en vue de produire et de développer les connaissances scientifiques. Par extension métonymique, la recherche scientifique désigne...) s'est vue (La vue est le sens qui permet d'observer et d'analyser l'environnement par la réception et l'interprétation des rayonnements lumineux.) appelée référencement (Le référencement est l'action de référencer, c'est-à-dire mentionner quelque chose ou y faire référence.). Aujourd'hui sa pratique s'articule autour (Autour est le nom que la nomenclature aviaire en langue française (mise à jour) donne à 31 espèces d'oiseaux qui, soit appartiennent au genre Accipiter, soit constituent les 5 genres Erythrotriorchis, Kaupifalco,...) des outils de recherche, plus particulièrement des moteurs et des annuaires de recherche, en tentant d'améliorer le positionnement (On peut définir le positionnement comme un choix stratégique qui cherche à donner à une offre (produit, marque ou enseigne) une position crédible, différente et attractive au sein d’un marché et dans l’esprit des clients...) d'un site (et donc sa visibilité) dans leurs pages de résultats.

Pourtant, le référencement web s'articule par la mise en place des deux stratégies distinctes et complémentaires : le référencement naturel (ou organique) et le référencement payant (ou liens sponsorisés).

La première stratégie (La stratégie - du grec stratos qui signifie « armée » et ageîn qui signifie « conduire » - est :) passe par une phase (Le mot phase peut avoir plusieurs significations, il employé dans plusieurs domaines et principalement en physique :) d'indexation (prise en compte) du site par les outils de recherche (parfois après inscription), puis par une phase de positionnement de ces sites dans les résultats naturels des outils de recherche lors d'une recherche faite par les internautes. D'aucuns font ainsi la distinction entre référencement (être présent dans une base de données) et positionnement (y être visible). La seconde ( Seconde est le féminin de l'adjectif second, qui vient immédiatement après le premier ou qui s'ajoute à quelque chose de nature identique. La seconde est une...) stratégie s'apparente à de l'achat d'espace où des budgets de publicité (Bien que le terme (Werbung en allemand, Publicity et Advertising en anglais) désignât d'abord le mot qui aux yeux d'Habermas qualifie la Modernité et la Démocratie —( Publicité, sauvegarde du peuple est-il écrit au...) sont investis sous forme d'enchères.

Référencement web sur les outils de recherche

La position sur les moteurs de recherche est une des principales sources de création de trafic sur un site web (Un site Web est un ensemble de pages Web hyperliées entre elles et mises en ligne à une adresse Web. On dit aussi site Internet par métonymie, le World Wide Web reposant sur Internet.) aujourd'hui. En effet, il permet aux internautes d'accéder à un site sans connaître son adresse (Les adresses forment une notion importante en communication, elles permettent à une entité de s'adresser à une autre parmi un ensemble d'entités. Pour qu'il n'y ait pas...). L'afflux principal provient des moteurs de recherche, mais nombre de visiteurs passent également par des annuaires. On trouve également de plus en plus de sites de bookmarks (marque-pages), qui permettent aux internautes de conserver les adresses de leurs sites préférés, commerciaux ou non.

Référencement naturel

Comme précédemment précisé, deux phases se distinguent : l'inscription dans les outils de recherche et l'amélioration du positionnement d'un site. Or les outils de recherche sont classés en deux catégories : les annuaires et les moteurs.

Inscriptions sur les annuaires

Brièvement, un annuaire (Un annuaire est une publication (imprimée ou électronique) mise à jour chaque année qui regroupe des informations (nom, adresse, coordonnées, etc.) sur les membres...) Web est un site classant de façon thématique les sites qu’il sélectionne lui même ou qui lui sont soumis. Des éditeurs analysent alors le contenu des pages et créent des résumés de leurs contenus dans le but d’orienter les visiteurs. Les annuaires proposent une recherche par catégories et sous-catégories. Il existe des milliers d’annuaires dits spécialisés ou généralistes (exemple : Dmoz ou Yahoo! (Yahoo!,Inc. est une société américaine de services sur Internet opérant notamment un portail Web. À l'origine, Yahoo! était uniquement un annuaire Web. En 2009, Yahoo! offre de nombreux...) Directory).

Pour améliorer le positionnement de son site sur les annuaires, il n’existe qu’une technique : la soumission manuelle de son URL aux différents annuaires qui se laissent par la suite (ou pas) le droit de valider ou non la soumission.

Les critères d’acceptation d’un site sur un annuaire sont larges, citons :

  • Le contenu du site : le site doit correspondre à une thématique entrant dans une catégorie de l’annuaire.
  • La qualité du site : est-ce un site ayant suffisamment de contenu ? Ce contenu est-il régulièrement mis à jour ? Il y a-t-il beaucoup de visiteurs sur ce site ?

Pour juger de la qualité du site, le Page Rank est souvent l’indicateur le plus fiable sinon le plus utilisé.

  • Autres paramètres pris en compte : mise à jour (Une mise à jour, souvent abrégé en MAJ ou MàJ, est l'action qui consiste à mettre « à jour », ou bien « à...) des contenus, qualité des liens référents (c’est-à-dire niveau de Page Rank des sites vers lesquels pointe « notre » site), absence d’erreurs 404 et de redirections.

Il est bien sûr « recommandé » de soumettre son site sur des annuaires à fort ou moyen Page Rank afin qu’il apparaisse plus souvent sur les résultats de Google (Google, Inc. est une société fondée le 7 septembre 1998 dans la Silicon Valley en Californie par Larry Page et Sergey Brin, auteurs du moteur de recherche Google. Depuis 2001, Eric Schmidt en est le PDG (CEO)....).

Dernière technique la plus « fastidieuse » car très systématique : il s’agit de positionner - ou tenter de positionner – son site sur tous les sites contenant un lien référent (appelé aussi backlink) vers un concurrent. Pour cela, il existe des recherches spécifiques comme link:http://nomdusite.fr sur Google capable de repérer les backlinks d’un concurrent donné.

Ces "soumissions" n'entraînent pas systématiquement "inscriptions". Les inscriptions dans les annuaires doivent être visibles dans les moteurs de recherche pour être utiles. Les acceptations des sites peuvent prendre de 2 à 12 semaines pour être validées dans Google. Cette démarche de soumissions peut être sous-traités à des sociétés de "net linking" à condition de vérifier que les liens restent déposés de manière "manuelle", dans des annuaires "pertinents". Enfin, les inscriptions doivent être réalisées à un rythme et un volume (Le volume, en sciences physiques ou mathématiques, est une grandeur qui mesure l'extension d'un objet ou d'une partie de l'espace.) régulier.

Toutes ces techniques contribuent si elles sont bien menées à accroître le nombre de visiteurs mais aussi le Page Rank de « notre » site ce qui revient à améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche.

Inscriptions sur les moteurs de recherche

Il s'agit d'ajouter des pages web à l'index d'un moteur de recherche (Un moteur de recherche est une application permettant de retrouver des ressources (pages Web, forums Usenet, images, vidéo, fichiers, etc.) associées à des mots quelconques. Certains sites Web offrent un moteur de recherche comme...). Les principaux moteurs de recherche sont capables de détecter les nouveaux documents sur le web (et les nouveaux sites). Cette phase n'est donc plus aussi demandeuse de ressources qu'auparavant, bien qu'il soit toujours conseillé de soumettre aux outils de recherche, via des formulaires qu'ils proposent, une liste des URL du site (ou sitemaps) pour en faciliter son exploitation par les moteurs. Le référencement se fait ainsi naturellement.

Positionnement dans les résultats des moteurs de recherche

Le positionnement d'une ressource (et donc sa visibilité) dans les résultats de recherche est la conséquence d'un contenu qui, selon le moteur (Un moteur est un dispositif transformant une énergie non-mécanique (éolienne, chimique, électrique, thermique par exemple) en une énergie mécanique ou travail.[réf. nécessaire]), répond à la recherche d'un internaute (Un internaute est un utilisateur du réseau Internet.) et est considéré par ses tiers comme la référence sur son domaine.

Pour cela, il est avant tout (Le tout compris comme ensemble de ce qui existe est souvent interprété comme le monde ou l'univers.) nécessaire :

  • d'identifier ce que recherchent les internautes (= quels sont les mots clés utilisés)
  • d'adapter sa ligne éditoriale en fonction du lexique utilisé par les internautes et donc d'organiser les contenus d'un site en fonction des besoins/recherches des internautes
  • de rédiger habilement les URL de ces contenus, de les transférer efficacement (HTTP) et de formater (HTML) correctement l'information.

La visibilité (En météorologie, la visibilité est la distance à laquelle il est possible de distinguer clairement un objet, quelle que soit l'heure. On...) d'un document (Dans son acception courante un document est généralement défini comme le support physique d'une information.) sera ainsi naturelle et dépend directement de la qualité du contenu apporté. En effet, un contenu de qualité est souvent référencé par d'autres sites : le contenu, parce que populaire ou considéré comme la référence sur son domaine, sera ainsi positionné en tant que tel (comme la référence/en première position) dans les résultats de recherches.

C'est le principe même du référencement naturel.

Quelques critères de positionnement

Il faut savoir que Google reprend en partie les balises titre (meta ) et description (meta <name>) du <span class="lienGlossaire" onMouseOver=affichDefinitionTitle(this)><a href="/glossaire-definition/Code-source.html">code source</a><span id='debutDefinition_10'> (Le code source (ou les sources voire le source) est un ensemble d'instructions écrites dans un langage de programmation informatique de haut niveau, compréhensible par un être humain...)</span></span> pour indexer ses URL.</p> <p>Le titre et la description apparaissent directement dans les résultats de recherche (limitation de caractères : titre = 100 caractères / description = 200 caractères et plus).</p> <p>Les sites ont donc tout intérêt à enrichir leur code source en mots clés pertinents. Pour ce faire, il convient de faire une étude de mots clés très pointue afin d’optimiser toutes les pages du site.</p> <p>Ces mots clés doivent être sélectionnés en fonction :</p> <ul> <li>de l’activité du site</li> </ul> <ul> <li>du positionnement de ses concurrents directs : il est primordial que « notre » site figure là où figurent ses concurrents dans les résultats de Google !</li> </ul> <ul> <li>du volume de recherche des mots clés choisis : Google fournit en libre accès ses <span class="lienGlossaire" onMouseOver=affichDefinitionTitle(this)><a href="/glossaire-definition/Statistiques.html">statistiques</a><span id='debutDefinition_6'> (La statistique est à la fois une science formelle, une méthode et une technique. Elle comprend la collecte, l'analyse, l'interprétation de données ainsi...)</span></span> sur le volume de recherche de tous les mots clés tapés sur son <span class="lienGlossaire" onMouseOver=affichDefinitionTitle(this)><a href="/glossaire-definition/Moteur.html">moteur</a><span id='debutDefinition_41'> (Un moteur (du latin mōtor : « celui qui remue ») est un dispositif qui déplace de la matière en apportant de la puissance. Il effectue ce travail à partir d'une énergie...)</span></span> de recherche (classement sur une échelle de 1 à 10)</li> </ul> <ul> <li>Le Web Focus Group ou l'analyse d'un marché potentiel grâce aux requêtes effectuées par les internautes dans les moteurs de recherche.</li> </ul> <p>Certains mots-clés étant demandés moins de fois par <span class="lienGlossaire" onMouseOver=affichDefinitionTitle(this)><a href="/definition/1509.html">jour</a><span id='debutDefinition_47'> (Le jour ou la journée est l'intervalle qui sépare le lever du coucher du Soleil ; c'est la période entre deux nuits, pendant laquelle les rayons du Soleil éclairent le ciel. Son début (par rapport à minuit heure locale) et...)</span></span> pourraient être distribués dans une compétition restreinte et ainsi augmenter vos chances de visibilité auprès de ceux qui recherchent par des mots-clés plus spécifiques et inconnus des compétiteurs directs. C’est-à-dire qu’il n’est pas nécessaire d’utiliser des mots-clés fortement demandés, si par exemple vous voulez voir votre site en première position rapidement, un mot-clé demandé, moins de fois par jour serait distribué dans moins de pages sur le Web. Si on compare un nombre de requêtes effectuées par les internautes se chiffrant à 100 par jour comparativement à 3000 par jour, on aurait tendance à placer toutes nos énergies sur ce dernier. Par contre, il pourrait être distribué dans des millions de pages, ce qui rendrait plus difficile un bon positionnement avec ce mot-clé très populaire. Il ne faut pas sous-estimer un rendement à partir de 100 requêtes par jour, car au bout d’un <span class="lienGlossaire" onMouseOver=affichDefinitionTitle(this)><a href="/definition/1514.html">mois</a><span id='debutDefinition_49'> (Le mois (Du lat. mensis «mois», et anciennement au plur. «menstrues») est une période de temps arbitraire.)</span></span> ça représente quand même 3000 internautes susceptibles de voir votre site. Je n’ai dit pas ici qu’il ne faut pas faire des efforts avec le mot-clé populaire, comme je l’ai déjà mentionné un mot-clé faisant l’objet de 3000 requêtes par jour serait un candidat <span class="lienGlossaire" onMouseOver=affichDefinitionTitle(this)><a href="/glossaire-definition/Ideal.html">idéal</a><span id='debutDefinition_35'> (En mathématiques, un idéal est une structure algébrique définie dans un anneau. Les idéaux généralisent de façon féconde l'étude de la divisibilité pour...)</span></span> pour la création de votre URL.</p> <p>Une étude exhaustive de mots-clés, à pour but de vérifier les requêtes réelles, effectué par les internautes intéressés à un domaine d’affaire, propice aux succès d'un démarrage de commercialisation d’un site Web, offrant les biens et services qu'il recherche.</p> <h5><span class="mw-headline" id="M.C3.A9thodologie_d.27optimisation">Méthodologie d'optimisation</span></h5> <p>De façon chronologique :</p> <h6><span class="mw-headline" id="Lors_de_la_soumission_dans_les_outils_de_recherche_et_les_annuaires">Lors de la soumission dans les outils de recherche et les annuaires</span></h6> <p>Équivalent du mot <i>indexation</i>.</p> <p>Donner des informations détaillées aux moteurs de recherche et annuaires pour qu'ils indexent la page ou le site qui intéresse le demandeur.</p> <p>Ces informations peuvent varier d'un <span class="lienGlossaire" onMouseOver=affichDefinitionTitle(this)><a href="/definition/1742.html">outil</a><span id='debutDefinition_43'> (Un outil est un objet finalisé utilisé par un être vivant dans le but d'augmenter son efficacité naturelle dans l'action. Cette augmentation se traduit par la simplification des actions entreprises, par une plus grande...)</span></span> à l'autre, certaines indexations sont gratuites, d'autres payantes, tandis que certains outils demanderont des liens en retour (liens réciproques / liens mutuels).</p> <h6><span class="mw-headline" id="Positionnement">Positionnement</span></h6> <p>Techniques visant à se positionner dans les premiers résultats, généralement les deux premières pages, lors de recherches sur certains mots-clés :</p> <ul> <li>Créer des contenus en totale adéquation avec une qualité qui respecte les chartes des moteurs de recherches.</li> <li>Créer des liens externes sur des sites traitant du sujet en incluant le mot-clé dans le lien (backlink).</li> </ul> <p>Techniques interdites (par exemple par Google)</p> <ul> <li>Afficher un contenu différent aux moteurs de recherches et leurs bot à l'aide d'un script en <span class="lienGlossaire" onMouseOver=affichDefinitionTitle(this)><a href="/glossaire-definition/JavaScript.html">javascript</a><span id='debutDefinition_11'> (JavaScript est un langage de programmation de scripts principalement utilisé dans les pages web interactives mais aussi coté serveur. C'est un langage...)</span></span> (technique appelée <i>cloaking</i>), avec une page masquée.</li> </ul> <p>(Technique qui est réprimandée par les moteurs de recherches. Le site sera placé sur une liste noire s'il est repéré, comme l'affaire <span class="lienGlossaire" onMouseOver=affichDefinitionTitle(this)><a href="/definition/12415.html">BMW</a><span id='debutDefinition_51'> (Bayerische Motoren Werke AG Bayerische Motoren Werke Aktiengesellschaft.ogg  ou BMW (en français : manufacture bavaroise de moteurs) est une société industrielle allemande constructrice d'automobiles et de motos après...)</span></span> en Allemagne).</p> <ul> <li>Textes masqués ou liens</li> <li>Mots clés répétés</li> <li>Inadéquation entre le contenu de la page et sa description</li> <li>Redirection trompeuse</li> <li>Site ou page répété(e) (duplication du contenu)</li> <li><span class="lienGlossaire" onMouseOver=affichDefinitionTitle(this)><a href="/definition/11194.html">Page satellite</a><span id='debutDefinition_4'> (Une page satellite est une page web destinée à améliorer la place d'un site donné sur les moteurs de recherche en proposant de nombreux liens vers le site en question, associées à des combinaisons de mots clés conçues pour obtenir un score...)</span></span> (doorway très prisé en France)</li> </ul> <h6><span class="mw-headline" id="Suivi_de_positionnement_et_d.27indexation">Suivi de positionnement et d'indexation</span></h6> <ul> <li>Suivi d'indexation pour vérifier que le moteur connaît toujours la page qui nous intéresse. Il n'est pratiquement plus utile de soumettre des sites aux moteurs et encore moins de les soumettre s'ils sont déjà indexés.</li> <li>Suivi de positionnement pour optimiser par la suite par rapport aux mots-clés qui nous intéressent.</li> <li>Le suivi d'indexation dans les annuaires thématiques et généralistes doit être réalisé fréquemment afin de conserver la popularité acquise, voire de l'optimiser en augmentant le nombre et la qualité des liens en retour (backlink) vers le site à positionner.</li> </ul> <h4><span class="mw-headline" id="Informations_compl.C3.A9mentaires">Informations complémentaires</span></h4> <h5><span class="mw-headline" id="Concours">Concours</span></h5> <p>Les concours permettent aux référenceurs professionnels mais également aux amateurs de mesurer leurs acquis. Le but de ces concours est d'arriver premier dans les moteurs de recherche principaux, comme Google, MSN, Yahoo, Ask... avec un mot <span class="lienGlossaire" onMouseOver=affichDefinitionTitle(this)><a href="/definition/1765.html">clef</a><span id='debutDefinition_48'> (Au sens propre, la clef ou clé (les deux orthographes sont correctes) est un dispositif amovible permettant d'actionner un mécanisme.)</span></span> donné, ces mots clefs sont généralement choisis avec précaution afin de ne pas interférer avec de véritables mots clefs utilisés dans d'autres contextes plus "sérieux". Exemples de mots clefs de précédents concours : <i>mangeur de cigogne</i>, <i>sorcier glouton</i>, <i>chocoku</i>, <i>tiger l'osmose</i>, <i>cobraoupouaout</i>, <i>zurtouij</i>, <i>racheumeuneu</i>, <i>zobibi</i>, <i>black hattitude</i>...</p> <p>C'est un bon moyen pour les référenceurs de s'améliorer, de se mesurer aux autres et ainsi de proposer un service de plus en plus <span class="lienGlossaire" onMouseOver=affichDefinitionTitle(this)><a href="/definition/13806.html">pointu</a><span id='debutDefinition_42'> (Le pointu est une famille de barques de pêche traditionnelles de Méditerranée.)</span></span> aux clients désireux d'une bonne position dans les moteurs de recherche.</p> <p>Ces concours mettent en exergue les écarts existants entre le comportement attendu d'un moteur de recherche sur l'indexation d'un mot et le comportement réel de ce même moteur.</p> <h5><span class="mw-headline" id="Politique_de_liens_.28Link_building.29">Politique de liens (<span class="new" title="Link building (page inexistante)">Link building</span>)</span></h5> <p>Tous les liens n'ont pas la même valeur aux yeux des moteurs de recherche (popularité de liens). Nombre de webmasters utilisent les échanges de liens afin de gagner des visiteurs et du <span class="lienGlossaire" onMouseOver=affichDefinitionTitle(this)><a href="/definition/379.html">PageRank</a><span id='debutDefinition_24'> (Le PageRank (terme anglais signifiant « classement d'une page ») ou PR désigne le système de classement des pages Web utilisé par le...)</span></span>. Par ailleurs, Google a également instauré un BlockRank dans sa formule pour bloquer les sites qui ne respectent pas les directives. L'échange de liens permet, outre l'amélioration du positionnement dans les moteurs, d'augmenter, dans une certaine mesure, la popularité et le nombre de visiteurs directement de site à site.</p> <p>Depuis quelques mois, Google a également lancer un nouveau critère de positionnement dans son algorithme : le TrustRank. Outre le fait d'obtenir des liens entrants vers des pages web, il faut désormais obtenir des liens de qualité, notamment en provenance de sites réputés (sites institutionnels, réseaux sociaux, etc.). De ce fait, le nombre de liens entrants n'est plus la qualité première d'un référencement réussi, mais plutôt la qualité des liens acquis. Ce critère vise clairement à limiter l'utilisation de techniques malencontreuses ou de triches pour obtenir des liens en nombre de mauvaise qualité (fermes de liens, soumission <span class="lienGlossaire" onMouseOver=affichDefinitionTitle(this)><a href="/definition/5736.html">automatique</a><span id='debutDefinition_9'> (L'automatique fait partie des sciences de l'ingénieur. Cette discipline traite de la modélisation, de l'analyse, de la commande et, de la régulation des systèmes dynamiques. Elle a pour fondements théoriques les...)</span></span> à des annuaires de recherche par centaines, etc.).</p> <p>Un lien de qualité se repère par quelques critères stricts :</p> <ul> <li>Lien provenant d'un site à fort PageRank (et si possible à fort TrustRank en théorie)</li> <li>Lien provenant d'une page dont la source propose une thématique équivalente à celle de la <span class="lienGlossaire" onMouseOver=affichDefinitionTitle(this)><a href="/glossaire-definition/Page-Web.html">page web</a><span id='debutDefinition_23'> (Une page Web est une ressource du World Wide Web conçue pour être consultée par des visiteurs à l'aide d'un navigateur Web. Elle a une adresse Web....)</span></span> ciblée</li> <li>Lien issu directement d'un contenu d'une page plutôt qu'un lien en bas de page comme dans la plupart des échanges de liens (netlinking)</li> <li>Lien ayant une ancre réfléchie pour optimiser une <span class="lienGlossaire" onMouseOver=affichDefinitionTitle(this)><a href="/definition/3794.html">requête</a><span id='debutDefinition_20'> (Le mot requête, synonyme de demande, est employé dans les domaines suivants :)</span></span> (bien choisir l'intitulé du lien si possible)</li> </ul> <h5><span class="mw-headline" id="Listes_noires_.28blacklist.29">Listes noires (blacklist)</span></h5> <p>Les techniques frauduleuses (fermes de liens, cloaking et autres) sont surveillées, et parfois réprimandées, par les moteurs de recherche qui perfectionnent chaque jour leurs algorithmes afin d'éliminer les sites trichant pour leur positionnement.</p> <p>Lorsque des fraudes sont constatées (par un <span class="lienGlossaire" onMouseOver=affichDefinitionTitle(this)><a href="/glossaire-definition/Robot.html">robot</a><span id='debutDefinition_44'> (Un robot est un dispositif mécatronique (alliant mécanique, électronique et informatique) accomplissant automatiquement soit des tâches qui sont généralement dangereuses,...)</span></span>, par un humain, ou par un concurrent), la page ou le site en question est placé sur une liste noire (désindexation du moteur de recherche, ce qui pénalise grandement le site) pour une durée de quelques mois, définitive ou jusqu'à ce que le site respecte les conditions d'indexation de l'outil.</p> <p>Google a mis en place un « bac à sable » (<i>sandbox</i>) qui est un avertissement avant la mise sur liste noire, mais aussi un moyen d'empêcher les nouveaux sites de grimper trop rapidement sur certains mots-clés dans les résultats de recherche.</p> <p>Google par ailleurs, propose une page en 93 langues pour maintenir la qualité de l'index avec un rapport de <span class="lienGlossaire" onMouseOver=affichDefinitionTitle(this)><a href="/glossaire-definition/Spam.html">spam</a><span id='debutDefinition_50'> (Le spam, pourriel ou polluriel est une communication électronique non sollicitée, en premier lieu via le courrier électronique. Il s'agit en général d'envois en grande quantité effectués à des...)</span></span> lié aux pratiques interdites citées ci-dessus, ce qui permettra d'entrer un jour dans le référencement éthique.</p> <h3><span class="mw-headline" id="R.C3.A9f.C3.A9rencement_payant">Référencement payant</span></h3> <ul> <li>L'achat de liens sponsorisés consiste simplement en l’achat de mots clés comme par exemple sur l’interface Google <span class="lienGlossaire" onMouseOver=affichDefinitionTitle(this)><a href="/definition/362.html">Adwords</a><span id='debutDefinition_28'> (AdWords est le nom du système publicitaire du moteur de recherche Google qui affiche des annonces texte ciblées. Les annonceurs paient lorsque l'internaute clique sur la publicité selon un système d'enchère et de qualité : plus...)</span></span>. Le site en question achète par exemple 100 mots clés qu’il aura jugés pertinents (selon une étude préalable).</li> </ul> <p>Chaque groupe de mots clés se rapporte en fait à une annonce que le site annonceur aura créé sur Google Adwords (selon des critères bien précis : titre de 25 caractères + 2 lignes de description de 35 caractères chacune + "URL à afficher" de 35 caractères + "URL de destination"). Ainsi, dès lors qu’un utilisateur tape l’un des mots clés appartenant à la liste de mots sélectionnés par l’annonceur, l’annonce qu’il aura créée préalablement (en rapport avec ces mots clés) apparaîtra dans les premiers résultats de Google sous la forme de « liens commerciaux (tout en haut ou dans la colonne de droite).</p> <ul> <li>Cependant, il faut bien préciser que cette pratique ne peut en aucun cas se substituer au positionnement naturel : il s’agit plutôt d’une technique complémentaire visant le court terme (par exemple à l’occasion d’un lancement de site ou d’une <span class="lienGlossaire" onMouseOver=affichDefinitionTitle(this)><a href="/glossaire-definition/Campagne.html">campagne</a><span id='debutDefinition_21'> (La campagne, aussi appelée milieu rural désigne l'ensemble des espaces cultivés habités, elle s'oppose aux concepts de ville,...)</span></span> promotionnelle).</li> </ul> <ul> <li>D’ailleurs, les statistiques montrent que les internautes cliquent en premier sur les liens dits naturels plutôt que les liens payant :</li> </ul> <table class="wikitable" style="text-align:center; width:80%;"> <caption>Visibilité liens naturels vs liens payants</caption> <tr> <th scope="col"></th> <th scope="col">Visibilité des liens naturels (en % du taux de clic)</th> <th scope="col">Visibilité des liens sponsorisés (en % du taux de clic)</th> </tr> <tr> <th scope="row">Position n°1 dans le moteur de recherche</th> <td>100 %</td> <td>50 %</td> </tr> <tr> <th scope="row">Position n°2 dans le moteur de recherche</th> <td>100 %</td> <td>40 %</td> </tr> <tr> <th scope="row">Position n°3 dans le moteur de recherche</th> <td>100 %</td> <td>30 %</td> </tr> </table> <ul> <li>Mode de paiement des campagnes d’achat de mots clés :</li> </ul> <p>Les principes de rémunération sont simples : chaque annonce cliquée implique une rémunération pour Google équivalente au montant du mot clé tapé par l’internaute sur le moteur de recherche qui a permis de faire apparaître la dite annonce (en <span class="lienGlossaire" onMouseOver=affichDefinitionTitle(this)><a href="/glossaire-definition/Moyenne.html">moyenne</a><span id='debutDefinition_29'> (La moyenne est une mesure statistique caractérisant les éléments d'un ensemble de quantités : elle exprime la grandeur qu'auraient chacun des membres de l'ensemble s'ils étaient tous identiques sans changer la...)</span></span> 0,40 du clic).</p> <ul> <li>A titre d’information, il existe une autre <span class="lienGlossaire" onMouseOver=affichDefinitionTitle(this)><a href="/definition/3769.html">interface</a><span id='debutDefinition_17'> (Une interface est une zone, réelle ou virtuelle qui sépare deux éléments. L’interface désigne ainsi ce que chaque élément a besoin de...)</span></span> de campagnes d’achat de mots clés : Yahoo! Search <span class="lienGlossaire" onMouseOver=affichDefinitionTitle(this)><a href="/definition/736.html">Marketing</a><span id='debutDefinition_18'> (Le marketing (on utilise aussi parfois — dans 7% des cas, d'après les chiffres donnés par Google — le néologisme français mercatique)...)</span></span></li> </ul> <ul> <li>Les liens sponsorisés (ou liens commerciaux ou liens promotionnels) sont des liens à vocation publicitaire. Ils apparaissent en général en marge des résultats dans les moteurs de recherche, dans certains logiciels et sont identifiés en tant que tel.</li> </ul> <ul> <li>Les liens commerciaux ont fleuri ces dernières années et sont présents sur tous les grands moteurs de recherche (Google, MSN, et Yahoo disposent de leur propre régie de liens commerciaux) sous une variété de noms : liens commerciaux, liens sponsorisés, ou encore liens promotionnels. Les principaux moteurs proposent aussi de diffuser sur d'autres sites. L'annonceur a le choix d'apparaître sur les sites partenaires du moteur.</li> </ul> <ul> <li>Les liens sponsorisés sont aussi présents sur de très nombreux sites commerciaux, éditoriaux, personnels ... assurant ainsi à ses derniers une source de revenus importante et pouvant représenter jusqu'à la totalité de ces revenus.</li> </ul> <ul> <li>Le succès de ces liens réside dans le fait qu’ils garantissent à l’annonceur une présence immédiate et optimale de son site sur les moteurs de recherche et une visibilité accrue (en général une mise en avant graphique est effectuée) en regard des résultats bruts obtenus par le moteur.</li> </ul> <ul> <li>Dans le principe, l’annonceur fait l’achat pour une durée déterminée des requêtes et mots clefs sur lesquels il souhaite voir son site positionné. Cet achat s’effectue souvent aux enchères, le montant de l’enchère déterminant le positionnement d’une annonce par rapport à celles de la concurrence.</li> </ul><!-- google_ad_section_end --> <script type="text/javascript"> typeDisp = "none"; for(i=1; i<53; i++) { objDef = document.getElementById("debutDefinition_"+i); if(objDef != null) objDef.style.display=typeDisp; } function affichDefinitionTitle(objDef) { strDef = objDef.getElementsByTagName("span")[0].innerHTML; tarea = document.createElement("textarea"); tarea.innerHTML = strDef; strDef = tarea.value.replace(/^\s+/g,"").replace(/\s+$/g,""); objDef.title = strDef.substring(1, strDef.length - 1); } </script></div> </div> <div class="sommaireBasArticle" style="background-image:url()"> <div class="blocSommaire"> <div class="enteteSommaire"> <div class="titreSommaire">Référencement</div> </div> <div class="listeSommaire"><a href="/glossaire-definition/Referencement.html">Introduction</a><br><a href="/glossaire-definition/Referencement.html#ref_1">Référencement web sur les outils de recherche</a></div> </div> </div> <div class="footerModuleCentre"> <div class="footerModuleCentreBas"><a href="/glossaire-definition.html"><div class="boutonSuivant"></div></a></div> </div></div></div> <div class="colonneDroite"><div class="module moduleHtml2"><div style="position:fixed; bottom:-20px; width:300px; z-index:1; border: solid #000 10px; margin-left:-10px; background-color: #000"> <div id='impactify-screen-inline'></div> <script> window.impactifyTag = window.impactifyTag || []; impactifyTag.push({ "appId": "techno-science.net", "format": "screen", "style": "inline", "onNoAd": function(){} }); (function(d, s, id) { var js, ijs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = 'https://ad.impactify.io/static/ad/tag.js'; ijs.parentNode.insertBefore(js, ijs); }(document, 'script', 'impactify-sdk')); </script> </div> <a href="https://www.awin1.com/cread.php?awinmid=6948&awinaffid=531093&clickref=encart&p=https://www.cdiscount.com/rentree-des-classes/v-14127-14127.html" target="_blank"> <img src="https://www.awin1.com/cshow.php?s=1008744&v=6948&q=315745&r=531093" border="0"> </a></div><div class="module moduleSuggestionNews"> <div class="headerModuleCentre"> <div class="headerModuleCentreDroite">Voir aussi</div> </div><div class="listeImageTexte"> <div class="cadreImageTexte"> <a href="https://www.techno-science.net/actualite/intensite-sonore-chansons-populaires-hausse-depuis-plusieurs-decennie-N18773.html"> <div class="imageTexte" style="background-image:url(/illustration/Source/Universite-Laval/2019/09/son-1983-2000-fig-ULaval.PNG);"></div> <div class="filtre"> <div class="titre">L'intensité sonore des chansons populaires est en hausse depuis plusieurs décennie</div> </div> </a> </div> <div class="cadreImageTexte"> <a href="https://www.techno-science.net/actualite/reordonner-textes-optimiser-compression-index-N18775.html"> <div class="imageTexte" style="background-image:url(/illustration/Autres/Divers/pile-de-livres.jpg);"></div> <div class="filtre"> <div class="titre">Réordonner les textes pour optimiser la compression de leur index</div> </div> </a> </div> <div class="cadreImageTexte"> <a href="https://www.techno-science.net/actualite/intelligence-artificielle-eviter-anesthesie-trop-profonde-N18760.html"> <div class="imageTexte" style="background-image:url(/illustration/Source/CNRS-INSB/2019/09/04/figure_holcman.jpg);"></div> <div class="filtre"> <div class="titre">L'Intelligence Artificielle pour éviter une anesthésie trop profonde</div> </div> </a> </div> <div class="cadreImageTexte"> <a href="https://www.techno-science.net/actualite/appareiller-points-rapidement-projetant-N18684.html"> <div class="imageTexte" style="background-image:url(/illustration/Source/CNRS/appareille-point-fig-LIRIS.PNG);"></div> <div class="filtre"> <div class="titre">Appareiller des points rapidement en les projetant</div> </div> </a> </div></div></div><div class="module moduleHtml2"><script async src="//pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script> <!-- Bloc colonne droite 2 --> <ins class="adsbygoogle" style="display:block" data-ad-client="ca-pub-6990544335324031" data-ad-slot="3898827423" data-ad-format="auto" data-full-width-responsive="true"></ins> <script> (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); 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