Une étude récemment conduite par PriceWaterhouseCoopers émet la prédiction suivante: les ventes de disques Blu-Ray devraient rester supérieures aux ventes de films dématérialisés sur le marché de la vidéo jusque fin 2015. Et tout cela malgré le fait qu'il existe actuellement davantage de foyers « HD » connectés aux Etats-Unis que de lecteurs Blu-Ray écoulés.
Le cabinet d’étude estime que la bande passante de l’américain d’aujourd’hui est limitée en moyenne à 2.5 Mbps par seconde. Le format Blu-Ray propose des débits moyens allant de 20 à 30 Mbps ce qui ne laisse bien sûr aucune chance aux diffuseurs de contenus d’être en mesure de proposer des vidéos de qualité équivalente au Blu-Ray de façon dématérialisée.
Cette limitation de bande passante, inhérente aux connexions internet des américains moyens, laisserait au format Blu-Ray 5 voir 6 ans de supériorité.
La VoD HD et le Blu-Ray auraient donc toutes les chances de coexister jusqu’en 2015, période où l’évolution technologique et l’augmentation des débits offerts dans le cadre des offres d’accès à Internet pourraient changer la donne.