L'Oréal - Définition

Activités

Organisé par circuits de distribution, le groupe L’Oréal dispose de quatre divisions opérationnelles : les produits professionnels, les produits grand public, les produits de luxe et la cosmétique active. Galderma et The Body Shop, activités à part entière, sont directement rattachées à la direction générale. ĽOréal possède également diverses participations dans des activités telles que la chimie fine, la santé, la finance, le design, la publicité, les assurances.

Produits professionnels

L’activité originelle du groupe est au service des professionnels de la coiffure.

• L'Oréal Professionnel, marque de premier plan, qui inclut ARTec (rachetée en 2002) et Inné (marque créée par ĽOréal en 1995 et d'abord développée en propre)

• L’Oréal Technique, anciennement L’Oréal Classic Salon Products.

• La marque Kérastase est créée par L’Oréal en 1964. Elle se dénommait Keralogie dans certains pays jusqu'à peu.

• Kéraskin Esthetics dont le lancement est intervenu en 2007 est spécialisée dans les soins professionnels de la peau.

• Redken 5th Avenue NYC est une marque créée par Paula Kent et Jheri Redding en 1960, puis rachetée par L’Oréal en 1993.

• Matrix Essentials est une marque créée par Arnie Miller en 1980 et rachetée par L’Oréal en 2000.

• Mizani est une marque créée en 1991 et rachetée par L’Oréal en 2001.

• PureOlogy Research est une société fondée en 2001 et rachetée en 2007.

• Elle diffuse aussi les produits du coiffeur Alexandre de Paris.

• Le Groupe possède également les distributeurs américains de produits professionnels Beauty Alliance (créé en 1999, racheté à 30% en 2006 puis en totalité en 2007), Maly's West (également acquis en 2007), Columbia Beauty Supply (acquis en 2008) et Idaho Barber & Beauty Supply (acquis en 2009).

Produits grand public

Cette activité, la plus populaire du groupe, est celle des produits de haute technologie distribués en grande distribution.

• L’Oréal Paris, marque premium, avec Elsève (Elvive, Elvital), Elnett, Studio Line, Perfection, Plénitude, Body Expertise, Dermo-Expertise, Solar Expertise, Kids, Progress Homme, Men Expert, Ombrelle (marque canadienne créée en 1990 et rachetée en 1997).

• Garnier, détient Ambre Solaire, Delial (une marque de produits solaires créée en 1935 et rachetée en 2005), Fructis, Ultra Doux, Skin Naturals, Grafic, Neutralia, Obao, Start, Mininurse (une marque créée en 1992 et rachetée fin 2003).

• Maybelline (créée en 1915 et rachetée en 1996) s'est adossée à Gemey (en France notamment), Jade (en Allemagne notamment), Colorama (au Brésil) et Miss Ylang (en Argentine) pour mieux se diffuser hors des Etats-Unis. Gemey gère également la licence pour les produits solaires Club Med.

• SoftSheen-Carson est une marque issue de la fusion de Carson (créée en 1901 et rachetée en 2000) et Soft Sheen Products (créée 1964 et rachetée en 1998).

• Le Club des Créateurs de Beauté, société créée en 1987 par L’Oréal et les 3 Suisses, est, aujourd'hui, la seule propriété de L’Oréal. Il propose par correspondance et sur internet, les produits cosmétiques des marques Agnès b., Corinne Cobson, Cosmence, Michel Klein, Marina Marinof, Natural Sea Beauty, Professeur Christine Poelman, Bioexigence, Franck Provost et The Body Shop.

• LaSCAD distribue les marques Airness, Bien-être, Daniel Hechter, Dop (avec Cadonett, P'tit Dop et Vivelle), Eau Jeune, Fluoryl, Franck Provost, Gloria Vanderbilt, H pour Homme, Jacques Dessange, Jean Louis David, Mennen, Mixa, Narta, Printil, Slava Zaïtsev, Ushuaïa et Vittel.

• Parfumeurs Créateurs (anciennement Sélective Beauté International) diffuse les parfums Harley Davidson et Kookaï.

Produits de luxe

Cette activité, la plus rentable du groupe, inclut des marques prestigieuses en distribution sélective :

• Lancôme, créée par Armand Petitjean en 1935, est rachetée par L’Oréal en 1964.
• Un an plus tard, l'activité cosmétique de Guy Laroche est créée à l'initiative de L’Oréal.
• Biotherm, créée en 1950, est rachetée par L’Oréal en 1970.
• En 1985, Ralph Lauren, dont les premiers parfums datent de 1978, cède la licence d'exploitation de ses parfums et cosmétiques à L’Oréal.
• Paloma Picasso, marque créée par la fille de Pablo Picasso et de Françoise Gilot, dont la licence est accordée en 1984, est aussi rachetée par L’Oréal en 1985.
• Les marques Helena Rubinstein et Giorgio Armani, dont les activités cosmétiques sont créées en 1975, sont rachetées par L’Oréal en 1988.
• Kiehl's est une marque créée par John Kiehl en 1851 et rachetée par L’Oréal en 2000.
• Shu Uemura, dont les premières activités datent des années 1955-1960, fait l'objet d'une prise de participation minoritaire en 2000 puis majoritaire en 2003.
• Yue-Sai, créée en 1992, est rachetée en 2004.
• Les parfums Cacharel, du nom de la marque de prêt à porter créée par Jean Bousquet en 1962, sont créés sous licence en 1975. Le premier parfum sort en 1978.
• Diesel, marque italienne créée en 1978 par Renzo Rosso, est une licence L’Oréal depuis 2006.
• Viktor Horsting et Rolf Snoeren, accordent à ĽOréal en 2002 la licence d'exploitation de leur marque Viktor & Rolf créée en 1992.
• En 2008, L’Oréal rachète à PPR sa division Yves Saint Laurent Beauté incluant les marques Yves Saint Laurent, Boucheron, Oscar de la Renta, Stella McCartney, Roger & Gallet (qui a rejoint la division cosmétique active) et Ermenegildo Zegna.
• C'est en 2009 que devrait être lancé le premier parfum signé Maison Martin Margiela dont la licence a été acquise par ĽOréal en 2008.

Seules les licences pour les produits cosmétiques sont la propriété de ĽOréal pour les marques Cacharel, Diesel, Giorgio Armani, Guy Laroche, Paloma Picasso, Ralph Lauren, Viktor & Rolf, Yves Saint Laurent, Boucheron, Stella McCartney, Oscar de la Renta, Ermenegildo Zegna et Maison Martin Margiela.

Cosmétique active

Activité de haute technicité, des soins dermo-cosmétiques sur conseils et prescriptions.

• Vichy (marque fondée par Georges Guérin suite à sa visite aux thermes de la ville éponyme en 1931), incluant notamment les activités Dermablend, Dercos, Basic Homme, Capital Soleil…
• La Roche-Posay (marque fondée par le professeur René Levayer en 1975) incluant les activités PHAS et BioMedic. Le Groupe a acquis en 2003, auprès de la famille Lesrel, la source et les terrains de La Roche-Posay (son fournisseur habituel d’eau minérale pour ses produits).
• Innéov Nutricosmetics (marque créée par L’Oréal et Nestlé en 2002)
• Sanoflore (laboratoire créé en 1986 et racheté par L’Oréal en 2006)
• SkinCeuticals (marque créée en 1994 et rachetée par L’Oréal en 2005)
• Roger & Gallet (marque créée en 1862 et rachetée en 2008 par L’Oréal à PPR au sein de Yves Saint Laurent Beauté)

Dermatologie et autres activités

Activités hors cosmétiques du Groupe, de la dermatologie à la finance en passant par la santé, la chimie fine… Ce secteur représente 2% du chiffre d'affaires (consolidé) du groupe pour l'année 2004.

• Galderma (société créée par L’Oréal et Nestlé en 1981)
• Sanofi-Aventis (groupe issu notamment de la fusion de Synthelabo (société créée par L’Oréal en 1970) avec Sanofi puis Aventis)
• Areca (studio de design créé en 1966)
• Chimex (société de fabrication de produits chimiques créée en 1938)
• Episkin (société d'ingénierie cutanée rachetée par L’Oréal en 1997)
• Skinethic (société d'ingénierie cutanée rachetée par L’Oréal en 2006)
• Consortium général de publicité
• Société de développement artistique
• SCI Socinay
• Regefi, Finval, Sofy, Sparlys, L’Oréal USA Federal Credit Union
• Lehoux & Jacque et L & J Re
• The Body Shop (société britannique de produits de beauté éthiques)

Anciennes activités

Beauté, mode, audiovisuel…

• Groupe Marie Claire (49 % du capital de 1993 à 2001)

2001 : L'Oréal cède sa participation à la holding Évelyne Prouvost qui en revend l'essentiel à Hachette Filipacchi Médias. La famille Prouvost détient alors 58 %, contre 42 % pour HFM.

• Lanvin (parfums et mode)
• Méthode Jeanne Piaubert
• Parfums Naf Naf (licence acquise en 1991 et cédée en 2004)
• Parfums Laura Ashley (licence acquise en 1996 et arrêtée en 2002)
• Parfums Ted Lapidus
• Parfums Jacques Fath
• Parfums André Courrèges
• Monsavon (première marque de produit grand public du Groupe)
• Phytosolba / Caster (sociétés cédées au Groupe Alès)
• Laboratoires Cernep (nutrition clinique)
• Artcurial (galerie d'art)
• Canal+ / Paravision / Cité-Films / Roissy Films
• Chiminter hymo et laboratoires d'anglas (division hygiène beauté) 1989